L’alcalde de Lleida, Fèlix Larrosa, va presentar el passat dimarts Lleida Turisme, la nova àrea de la Paeria destinada a impulsar la promoció turística de la ciutat, en un acte que ha comptat amb la presència de la regidora de Promoció de la Ciutat, Pilar Bosch, la directora del departament de Turisme, Mònica Terrado, i una àmplia representació tant de la corporació municipal com dels agents del sector turístic lleidatà. Aquest projecte, qualificat per Larrosa com a “revolucionari”, busca transformar l’organització del turisme local i adaptar-la als nous temps, amb un enfocament basat en l’optimització dels recursos públics i la col·laboració amb entitats i empreses privades.
Fèlix Larrosa, qui va dirigir el patronat de Turisme de Lleida des de la seva creació el 1995, ha destacat la importància d’aquesta nova governança per reforçar un sector clau en la generació de riquesa. “Apostem per la cooperació i les aliances per fer de Lleida una destinació turística de referència”, ha afirmat, posant èmfasi també en la necessitat de cuidar el patrimoni, promoure la cultura i organitzar esdeveniments que enriqueixin l’oferta de la ciutat.
Per la seva banda, Pilar Bosch ha presentat el “rebranding” de la marca turística de Lleida, que s’estrenarà oficialment amb el gran Pícnic de l’Horta, previst per al dissabte 29 de març al parc de la canalització. Aquest esdeveniment, emmarcat en el projecte Catalunya Regió Mundial de la Gastronomia 2025, serà el primer gran acte multitudinari de Lleida Turisme i aspira a consolidar-se com una cita permanent. Bosch ha subratllat els atractius de la ciutat, tant els tangibles com els intangibles, que es volen posar en valor amb aquesta iniciativa.
Mònica Terrado, directora del departament de Turisme, ha assegurat que Lleida Turisme estarà al servei de tot el sector, des de la restauració i la gastronomia fins als creadors d’opinió i els ens de promoció. Entre les prioritats del nou departament hi ha la reorganització interna amb àrees com la gastronomia —especialment activa aquest 2025—, el Lleida Convention Bureau, la protecció del patrimoni i la digitalització, amb l’objectiu de posicionar Lleida a la Xarxa de Destinacions Turístiques Intel·ligents i crear una “smart office” de referència.
Nous models de col·laboració i projectes en marxa
Lleida Turisme es basarà en un model de governança que recuperarà el Programa de Partenariat, obrint la porta a la participació d’agents turístics i grans empreses que vulguin apostar per la ciutat. Entre les línies de treball destacades hi ha la creació del Club Lleida Turisme, la Taula d’Expertesa en Gastronomia, una Agència Turística Receptiva i l’encàrrec d’un Pla de Màrqueting per consolidar la nova marca turística. A més, es treballarà en campanyes per augmentar el prestigi i l’autoestima cap a Lleida, amb dos conceptes clau: ciutat memorable i ciutat de les oportunitats.
L’oferta turística es fonamentarà en valors com la gastronomia, la natura, l’Horta, el patrimoni i la cultura, però també en elements intangibles com la boira, les postes de sol o el Garrotín. Altres iniciatives inclouen la captació de “brand ambassadors” —com els estudiants Erasmus—, noves rutes turístiques, l’entrada única al patrimoni, la recuperació del “welcome pack” i la “citycard”, així com plans de promoció i formació per al sector.
Aquest ambiciós projecte suposa una oportunitat per al sector de l’hostaleria i el turisme de Lleida, que podrà aprofitar aquesta nova etapa per reforçar la seva activitat i col·laborar en la projecció de la ciutat com a destinació de primer nivell. Els associats interessats a participar en aquestes iniciatives poden posar-se en contacte amb Lleida Turisme per explorar vies de col·laboració.
